Các nhân tố máy tìm kiếm xác định tính hỗn loạn

Các nhân tố máy tìm kiếm xác định tính hỗn loạn

Bằng sáng chế của Yahoo cung cấp danh sách của 51 nhân tố trong trang Web cho phép phân tích để định ra tính “hỗn loạn” của một trang Web :

1. Tổng số liên kết
2. Tổng số từ
3. Tổng số hình ảnh (không phải hình ảnh quảng cáo)
4. Vùng hình ảnh hiện thị trên màn hình (không phải hình ảnh quảng cáo)
5. Kích cỡ trang
6. Diện tích trang (tổng)
7. Chiều dài trang
8. Tổng số bảng
9. Số bảng cột tối đa (của từng bảng)
10. Số bảng dòng tối đa (của từng bảng)
11. Tổng số cột
12. Tổng số dòng
13. Tổng số ô
14. Trung bình khoảng cách ngoài (từng bảng)
15. Trung bình khoảng cách trong (từng bảng)
16. Kích cỡ phần quan sát được trên màn hình
17. Vùng quan sát được trên màn hình
18. Vị trí trung tâm của trọng tâm so với giữa trang
19. Tổng số kích cỡ font dùng cho liên kết
20. Tổng số kích cỡ font dùng cho tiêu đề
21. Tổng số kích cỡ font dùng cho phần văn bản
22. Tổng số kích cỡ font
23. Dàn trang đẹp
24. Tổng số mã màu (trừ quảng cáo)
25. Căn lề các thành phần của trang
26. Đọ sáng của trang
27. Chiều ngang cố định và tương đối của trang
28. Trọng lượng trang (thời gian tải trang)
29. Tổng số quảng cáo
30. Diện tích tổng của các quảng cáo
31. Diện tích của từng quảng cáo đơn
32. Diện tích của quảng cáo kích thước lớn nhất trước tầm quan sát
33. Diện tích quảng cáo lớn nhất
34. Tông diện tích các quảng cáo lớn nhất nằm trên tầm quan sát trang
35. Khoảng cách từ quảng cáo tới nội dung trang
36. Tổng số quảng cáo bên ngoài nằm trên tầm nhìn của trang
37. Tổng số quảng cáo bên ngoài nằm dưới tầm nhìn của trang
38. Tổng số quảng cáo bên ngoài
39. Tổng số quảng cáo bên trong nằm trên tầm nhìn của trang
40. Tổng số quảng cáo bên trong nằm dưới tầm nhìn của trang
41. Tổng số quảng cáo bên trong
42. Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ nằm trên tầm quan sát
43. Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ nằm dưới tầm quan sát
44. Tổng số liên kết quảng cáo tài trợ
45. Tổng số hình ảnh quảng cáo nằm trên tầm quan sát
46. Tổng số hình ảnh quảng cáo nằm dưới tầm quan sát
47. Tổng số hình ảnh quảng cáo
48. Tổng số quảng cáo dạng chữ nằm trên tầm quan sát
49. Tổng số quảng cáo dạng chữ nằm dưới tầm quan sát
50. Tổng số quảng cáo dạng chữ
51. Vị trí quảng cáo trên trang

Theo bằng sáng chế này thì Yahoo sẽ tính đến sự có mặt của các hình động và các ảnh flash quảng cáo cũng như độ sáng trung bình của các quảng cáo này.
Tối ưu trang Web của bạn

Một trang Web với tính khả dụng cao sẽ cải thiện đáng kể tỉ lệ khoán chuyển trên trang. Nếu trang Web của bạn có rất nhiều khách ghé thăm nhưng lại chỉ bán được rất ít hay rất ít tác vụ mong muốn được thực thi thì bạn chắc chắn là trang Web đó rất “hỗn loạn” và bạn phải cải thiện tính khả dụng trang Web đó.

Google cũng đã có một bằng sáng chế tương tự với cái tên “phát hiện và loại bỏ các tài liệu gây phiền hà”. Qua đó, các trang Web được thiết kế tốt sẽ được đánh giá cao hơn và đương nhiên là có thứ hạng cao hơn.

Bởi vậy mã nguồn HTML trang web của bạn phải gây được ấn tượng tốt cho các công cụ tìm kiếm. Nếu chúng không thấy nội dung hợp lý thì những trang này không thể có thứ hạng cao trên các máy tìm kiếm.

Tối ưu cấu trúc nội liên kết Website – Quảng bá Web

Tối ưu cấu trúc nội liên kết Website – Quảng bá Web

Cấu trúc nội liên kết (internal link structure) của một trang Web là một trong những yếu tố rất quan trọng của quảng bá Web, nhưng yếu tố này thường ít được quan tâm hoặc bị bỏ qua bởi nhiều Webmaster.
Trong bài viết này, vietSEO sẽ cùng các bạn phân tích vai trò của cấu trúc nội liên kết sau đó cùng tối ưu cấu trúc qua bẩy bước cơ bản.

Cấu trúc nội liên kết của Website có ảnh hưởng lớn tới thứ hạng
Cấu trúc liên kết của trang Web trước hết cho phép bạn trỏ từ trang chủ hay các trang chính đến các trang đơn lẻ quan trọng khác trong Website của bạn.
Ví dụ, nếu như bạn có 1000 đường link từ các trang khác trỏ tới trang chủ của bạn. Thế liên kết nói trên của trang chủ này có thể chi phối tới các trang khác trên Web của bạn. Giả dụ như : Từ trang chủ, bạn liên kết tới 50 trang khác thì mỗi trang đó sẽ có được 1/50 thế liên kết của trang chủ nói trên. Còn nếu bạn chỉ liên kết tới 10 trang thôi, thì đương nhiên mỗi trang sẽ nhận được nhiều thế liên kết hơn (1/10). Ghi chú rằng, việc chia sẻ thế liên kết còn phụ thưộc và vị trí và thẻ tiêu đề (h1, h2, h3…) hay định dạng văn bản (b, strong, em…).
Một trang càng nhận được nhiều thế liên kết thì trang đó càng có vị trí cao trong máy tìm kiếm.

Tối ưu cấu trúc liên kết trong của trang
Phần này các bạn có thể làm theo bẩy bước đơn giản sau để tối ưu cấu trúc nội liên kết trong của trang Web nhằm tăng cường thứ hạng cho các trang quan trọng :

Các trang quan trọng nhất phải được liên kết một cách dễ dàng nhất từ trang chủ. Sao cho càng ít lần nhấn chuột nhất có thể là bạn đã di chuyển đến được các trang đó. Liên kết càng trực tiếp đến trang chủ bao nhiêu thì máy tìm kiếm càng xếp hạng cao bấy nhiêu. (Tham khảo trang chủ Diễn Đàn Sinh Viên Việt Nam).
Hãy liên kết tới trang mà bạn muốn có thứ hạng cao từ các trang khác trên Website của bạn. Các đơn giản nhất để có các liên kết tương quan đến một trang đó chính là liên kết tới trang đó trong Website của bạn.
Sử dụng các từ khóa theo đuổi như là chuỗi ký tự liên kết trong đường dẫn trỏ tới các trang này. Hãy sử dụng các từ khóa tương quan và ăn khớp với nội dung trang trỏ đến nhằm làm cho máy tìm kiếm hiểu trang Web của bạn tương quan tới từ khóa nào.
Hãy sử dụng đường dẫn URL tuyệt đối. Không bao giờ liên kết tương đối tới trang ví dụ “/trangchu.html” mà phải sử dụng liên kết tuyệt đối dạng “http://www.website.com/trangchu.html”. Nếu người khác lấy nội dung trang của bạn thì bạn sẽ có đường link trỏ ngược lại trang của bạn từ các trang copy này (backlinks).
Thêm thẻ “nofollow” và tất cả các đường dẫn mà bạn cho là không quan trọng cho thứ hạng tìm kiếm. Ví dụ các trang về nội qui, điều kiện giao dịch, etc. Bạn cũng có thể dùng các thẻ nofollow này cho các trang trùng nội dung, phiên bản in, etc mà có thể ảnh hưởng tới hạng (Xem thêm phần bộ lọc nội dung kép)

Sử dụng file robots.txt hoặc thẻ meta robots để loại bỏ nội dung trùng lặp hoặc các trang không liên quan nhằm chặn bọ tìm kiếm đánh chỉ số. Bước 6 này khá giống bước 5. Nếu như bọ tìm kiếm không mất thời gian cho các trang trùng lặp hay không quan trọng thì nó sẽ xem xét kỹ lưỡng hơn các trang mà bạn muốn xếp hạng cao.

Kiểm tra lỗi 404 và chỉnh sửa nó sao cho chuyển hướng thông báo lỗi này tới các trang phổ biến, quan trọng nhất.

Top 10 thủ thuật SEO Webmaster cần tránh

Top 10 thủ thuật SEO Webmaster cần tránh

Công việc quảng bá Web, cụ thể là tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization) tạm gọi là nghề SEO khá là toàn diện và phức tạp. Bởi các thuật toán của máy tìm kiếm, các thủ thuật SEO rất phức tạp và liên tục thay đổi. Đơn cử như Google có đến hàng trăm nhân tố trong thuật toán xếp hạng trang Web. Hơn nữa, các máy tìm kiếm coi thuật toán là ưu tiên hàng đầu bởi hai lý do chính :

* Họ không muốn đối thủ biết họ đang làm gì.
* Họ không muốn các webmaster hay các spammers thiết kế Web, áp dụng các thủ thuật SEO một cách lạm dụng để có hạng hạng cao

Còn một lý do khác khiến cho nghề SEO trở nên phức tạp là các lý thuyết SEO, kinh nghiệm SEO thay đổi chóng mặt trong những năm gần đây. Những thủ thuật SEO mà Webmaster, các chuyên gia SEO áp dụng trong những năm trước đây không còn áp dụng được cho thời điểm hiện tại.

Sự thay đổi diện mạo Web dẫn đến sự thay đổi môi trường và các thuật toán của máy tìm kiếm một cách liên tục đã khiến cho nghề SEO trở nên phức tạp hơn. Rất nhiều câu hỏi, nhiều vấn đề vẫn còn được coi là bí hiểm trong nghề SEO. Bài viết này vietSEO sẽ tổng hợp cho các bạn 10 thủ thuật SEO đã lỗi thời và cần tránh. vietSEO.net hi vọng đưa ra vài lý giải ngắn gọn những người làm SEO, các Webmaster.
Dựa vào từ khóa trong thẻ MetaTags Keywords

Đây là điều cấm kỵ đầu tiên mà lý do đơn giản bởi vì các máy tìm kiếm đã không còn dựa vào thẻ MetaTags Keywords để xác định nội dung của trang Web từ hơn 3 năm nay. Thay vào đó, các máy tìm kiếm sẽ phân tích nội dung được hiển thị cho người dùng để xác định nội dung và phân loại, qui định thứ hạng cho trang. Những phần văn bản ẩn đối với người dùng, như MetaTags Keywords, đã không còn có ý nghĩa từ vài năm trở lại đây bởi chúng bị các Spammer lạm dụng quá mức. Tuy nhiên một số máy tìm kiếm vẫn dùng đến thẻ Meta Tags này với trọng số rất thấp. Vì vậy bạn hãy đặt vào trong thẻ Meta Tags này những từ khóa chính (như sau), rồi sau đó hãy quên chúng đi.

Trong khi đó, thẻ Meta Title – cung cấp thông tỉn thuật hiện cho người dùng, lại là một trong những thủ thuật SEO quan trọng nhất của việc làm SEO. Nó giúp bạn cải thiện đáng kể thứ hạng của trang.
Ngoài ra bạn cũng nên khai đầy đủ và chính xác thẻ Meta Description so với nội dung của trang. Thẻ Meta Description không giúp bạn cải thiện trực tiếp thứ hạng trang, nhưng nó giúp Google xây dựng snippets gắn kết với nội dung trong trang kết quả tìm kiếm. Trong khí đó Yahoo lại sử dụng thẻ description này trong trang kết quả tìm kiếm trong một số trường hợp. Việc này làm tăng tỷ lệ nhắp chọn CRT. Và vô hình chung, thẻ Meta Description cũng tham gia gián tiếp vào việc tăng chất lượng và tăng thứ hạng Website của bạn.
Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn

Chiếm vị trí thứ hai bởi nó sẽ khiến cho Website của bạn bị phạt, cấm hoặc xóa khỏi danh mục chỉ số. Việc chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ, cùng màu sắc với font chữ nền hay vượt khỏi cửa sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng các kỹ xảo SEO CSS HTML cũng là những thủ thuật SEO cấm kỵ. Các thuật toán của Google đã khá hoàn thiện trong việc phát hiện ra các kỹ xảo SEO này. Và việc bị trừng phạt là khó tránh khỏi nhất là khi việc chống spam đang trở thành mối quan tâm hàng đầu của nhiều máy tìm kiếm (Google, Yahoo).
Mua bán liên kết

Đây là một trong những cách thức rất phổ biến và được vận dụng rộng rãi bởi các Webmaster và những người làm SEO. Đặc biệt ở Việt Nam, khi mà chỉ số thông lượng truy cập Alexa được người dùng đánh giá cao và người ta nghĩ rằng việc liên kết, mua bán, trao đổi liên kết sẽ mang lại lượng truy cập cho Website. vietSEO nhận thấy rằng nhiều Webmaster Việt Nam vẫn coi trọng lượng truy cập trực tiếp mang lại từ việc trao đổi link hơn là lượng truy cập gián tiếp từ các máy tìm kiếm thông qua thứ hạng của Website.

Vấn đề là, việc trao đổi liên kết làm sai bản chất đường dẫn URL “tự nhiên” và nó sẽ khiến kết quả tìm kiếm không còn chuẩn xác với truy vấn của người dùng (Ghi nhớ là thứ hạng trang Web cũng phụ thuộc nhiều vào đường dẫn URL bên ngoài trỏ đến trang). Và các máy tìm kiếm, đặc biệt là Google, trong nỗ lực cải thiện kết quả tìm kiếm hữu ích cho người dùng, sẽ tìm cách chống lại việc mua bán liên kết và họ rất ưu tiên việc này. Matt Cutts, kỹ sư của Google cũng đã khẳng định rằng các thuật toán của Google đã rất hoàn thiện trong việc phát hiện các liên kết đựoc mua bán. Thông thường, Google sử dụng ba phương pháp sau để xác định việc mua bán liên kết này :

* Thuật toán sẽ tìm kiếm theo mẫu khả nghi, ví dụ như các từ dạng “quảng cáo”, “tài trợ” nằm ngay gần liên kết. Nó cũng có thể tìm ra một nhóm các liên kết rời rạc không có liên quan gì tới chủ đề trang có chứ liên kết này.
* Google cũng có hàng nghìn biên tập viên tại Châu Á, những người này quản lý chất lượng tìm kiếm. Và chắc chắn một phần trong số đó sẽ được đào tạo để phát hiện ra và cảnh báo việc mua bán liên kết giữ các Website.
* Ngoài ra, Google còn có công cụ cho phép người dùng thông báo và khiếu nại việc mua bán liên kết. Và chúng sẽ được gửi đến đội ngũ quản lý chất lượng tìm kiếm nằm tại Châu Á.

Vậy thì Google sẽ làm gì khi phát hiện ra việc mua bán liên kết ? Các liên kết đó sẽ bị đánh dấu và không còn có hiệu lực về thứ hạng cho trang được liên kết đến. Ngoài ra, nếu việc mua bán được phát hiện trong mục đích tăng thứ hạng thì Google sẽ áp dụng các hình thức phạt, như đánh tụt PageRank và thậm chí cấm luôn Website.

Vì vậy hãy sử dụng thời gian và tiền bạc hợp lý hơn. Thay vì bỏ thời gian tìm mua các liên kết thì bạn hãy tìm các liên kết đáng giá, có liên quan tới chủ đề của trang nhằm mang lại thông tin có ích cho người dùng. Và xây dựng một trang Web giàu thông tin hay các công cụ hữu ích, bạn sẽ có được các liên kết “tự nhiên” của người dùng. Đó là giữ chân được người dùng cũ và mang lại lượng truy cập mới. Đây là cách làm chắc chắn và lâu dài.
Thất thoát thứ hạng PageRank

Đây là một trong những lời khuyên mà vietSEO tâm đắc nhất bởi đơn giản nó là điều mà rất nhiều các Webmaster không hiểu được. Đặc biệt trong bối cảnh của Việt Nam, người quản trị Website, hay quản trị nội dung thường vì cái vòng luẩn quẩn của quyền tác giả nhiều hơn là khía cạnh SEO, nên rất “hà tiện” trong việc đặt liên kết tới các trang Web khác.

Cách hiểu sai lầm của những người làm SEO là khi trang Web liên kết tới các trang bên ngoài thì PageRank của trang đó sẽ bị “chia nhỏ” và “thất thoát” sang các trang khác. Thế nhưng thế giới đã thay đổi. PageRank chỉ còn là một chỉ số thông thường trong xếp hạng trang Web thôi.

Vì vậy bạn hãy thiết lập tăng cường liên kết tới các trang tương đồng nội dung, việc này tăng cường độ tin cậy thông tin trên trang Web của bạn.
Tham gia hệ thống trao đổi liên kết

Lại là một việc làm khá cũ nhưng không còn hiệu lực tí nào. Máy tìm kiếm muốn liên kết giữ đựoc bản chất “tự nhiên”, trích dẫn khi cần cung cấp thông tin, công cụ. Trong khi đó, việc trao đổi liên kết lại thể hiện sự đổi trác và chúng rất dễ dàng bị phát hiện.

Đừng mất thời gian tham gia trao đổi liên kết để để xây dựng hệ thống liên kết tiểu xảo giản đơn này. Tuy nhiên xây dựng liên kết lại là việc làm rất quan trọng néu như những trang Web trong sơ đồ liên kết có ích đối vời người dùng. Hãy xây dựng liên kết tới những trang có cùng chủ đề và có ích cho người dùng. Và tất nhiên sẽ còn tốt hơn nếu như những trang Web cùng chủ đề này liên kết tới Website của bạn mà không nhất thiết liên kết ngược lại.
Nội dung trung lặp

Theo quan điểm của vietSEO thì có hai cách tạo ra nội dung kép :

* Nhiều Webmaster cố tình tạo ra các trang doorway, trang web với nội dung tương tự, thậm chí hoàn toàn giống trang gốc. Các trang này được trình bày theo nhiều cách khác nhau nhằm quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của công ty.
* Nhiều khi, trong cùng một trang Web, cùng một nội dung sẽ xuất hiện tại nhiều trang khác nhau (đường dẫn URL khác nhau). Ví dụ, cùng một nội dung của Blog có thể tìm thấy trong phần liên kêt tới bài viết, thể loại, lưu trữ, RSS và trên trang chủ.

Vấn đề với nội dung kép là Google luôn muốn mang lại cho người tìm kiếm nhiều lựa chọn về nội dung, ví thế Google chỉ chọn ra một trang duy nhất trong số các nội dung trùng lặp. Bởi thế nội dung trùng lặp làm lãng phí thời gian của các máy tìm kiếm và làm tốn băng thông máy chủ Web của bạn. Và đôi khi kết quả hiển thị trên trang tìm kiếm lại không phải là phiên bản nội dung mà bạn muốn người dùng tiếp cận.

Bạn phải làm gì để tránh nội dung trung lặp ? Hãy tham khảo các bài viết về nội dung trùng lặp ở trên và tìm cách giảm bớt chúng. Ngoài còn có một số công cụ giúp bạn chỉ ra phiên bản cần thiết phải đánh chỉ số trong khi loại trừ các phiên bản phụ đi kèm.

Trước khi đi vào chi tiết, nếu các bạn chưa nắm vững thành phần cơ bản của một liên kết siêu văn bản URL thì bạn hãy tham khảo bài viết các thành phân cơ bản của URL, Web tĩnh và Web động.

Việc Google đánh chỉ số các trang Web là liên tục. Tần suất của Googlebot lại phụ thuộc vào thứ hạng trang Web và mức độ cập nhật thông tin của trang. Để có trang Web đứng thứ hạng cao là công việc kiên trì kéo dài. Ngoài ra, Google cũng như các máy tìm kiếm khác luôn thích các trang Web tĩnh. Các tham biến xuất hiện cuối URL sẽ được máy tìm kiếm coi như là một thành phần của URL.

Nếu như trang Web động của bạn có chứa tham số Session ID, thì có nhiều khả năng là bọ tìm kiếm sẽ rơi vào vòng vô tận khi đánh chỉ số trang của bạn vì mỗi lần ghé thăm chúng lại được gán một Session ID mới và GoogleBot sẽ coi đây là bài viết mới. Với Session ID, bạn sẽ tạo ra nhiều nội dung trùng lặp như đã nói. Và Google sẽ mất nhiều thời gian vô ích đánh chỉ số, trong khi bạn lại tốn them băng thông cho chúng. Session ID sẽ làm giảm thứ hạng trang của bạn.

Dù các thuật toán của Google đã cải thiện đáng kể trong việc xử lý các session ID, nhưng bạn nên sử dụng cookie thay cho dùng tham biến trên URL. Nhớ rằng chỉ có 2% người dùng không sử dụng cookie.
Bạn cũng hãy cố gắng tạo ra các đường dẫn URL thân thiện bằng cách sử dụng mod_rewrite URL với htacess chẳng hạn, hay cấu hình Permanent Link cho WordPress.
Website bằng Flash

Về mặt mỹ thuật, một trang Web trình bày hoàn toàn bằng Flash có thể rát bắt mắt, nhưng chắc chắn khó mà có thể có thứ hạng cao trên máy tìm kiếm. Như trong bài viết SEO Flash Website cho Google thì dù các máy tìm kiếm có thể đọc và đánh chỉ số Flash, nhưng khó mà thấy một trang Web Flash nào lại có thứ hạng cao đối với các từ khóa nóng, có tính cạnh tranh cao. Một trong những lý do đơn giản là Google thích text. Và nếu bạn trình bày trang với nhiều text thì Flash chỉ dừng lại ở việc cung cấp các hiệu ứng hình ảnh.
Sử dụng quá nhiều JavaScript

JavaScript có thể rất hiệu quả trong thiết kế Website. Nhưng vấn đề là Google sẽ gặp khó khăn để hiểu mã nguồn javascript. Dù hiện nay và trong tương, Google đã và sẽ nỗ lực nhiều hơn nhưng việc sử dụng JavaScript sẽ vẫn thiếu hiệu qua trong việc liên lạc với máy tìm kiếm.

Để tối ưu, những người làm SEO thường tách rời riêng JavaScript, còn trong trường hợp phải sử dụng, bạn hãy chèn file (include) hoặc dùng CSS để thay thế trong phần tiêu đề hoặc thân của Website. Hãy giúp máy hiểu được nội dung chính của trang và đánh chỉ số chúng dễ dàng, như thế, tất cả mọi người đều được lợi.
Kỹ thuật Cloaking

Đây là kỹ xảo SEO “mũ đen” nhằm hiển thị nội dung khác cho bọ tìm kiếm so với người dùng thường. Đây là một kỹ thuật khác cũ được nhiều spammers sử dụng trong những năm trước.

Các máy tìm kiếm ngày nay phát hiện dễ dàng trò gian lận này bằng cách gửi đi thường ký các bọ tìm kiếm mới với mục đích phát hiện cloaking. Có rất nhiều kỹ thuật cloaking, lừa các bọ tìm kiếm mà không thể liệt kê hết trong gìới hạn của bài viết. Tuy nhiên chúng đều sớm muộn bị phát hiện. Đây là một thủ thuật SEO “black hat” cần tránh.

Trong trường hợp bị phát hiện, trang Web liên quan sẽ bị cấm. Vì thế bạn không nên sử dụng kỹ thuật này. Hãy giả quyết vấn đề bằng cách kỹ thuật khác.
Kết luận thủ thuật SEO

Qua những phân tích bên trên, vietSEO đúc kết lại hai vấn đề chính mà các Webmaster, những người làm SEO cần chú ý khi áp dụng các thủ thuật SEO :
Hãy học cách thức hoạt động của máy tìm kiếm để giúp chúng hiểu nội dung trang web của bạn. Các vấn đề tìm hiểu phần trên đều có một điểm chung là chúng gây khó dễ cho các máy tìm kiếm trong việc đánh chỉ số và xác định nội dung trang Web. Vì thế hay xây dựng trang Web tương tác tốt với máy tìm kiếm nhằm cung cấp cho chúng những nội dung duy nhất.
Đừng sử dụng thời gian vô ích trong việc đánh lừa các máy tìm kiếm. Vì các thuật toán của máy tìm kiếm thừa đủ thông minh để phát hiện ra các tiểu xảo, chưa kể đến sự tiếp sức con người trong việc chống spam. Dù ngay cả trường hợp bạn qua mắt được máy tìm kiếm. Thì đó cũng chỉ là tạm thời trong một thời gian ngắn và cái giá phải trả khi bị lật tẩy sẽ đắt hơn nhiều. Đánh lừa máy tìm kiếm không phải là cách thức lâu dài.

Hãy sử dụng thời gian, sức lực và tiền bạc để đầu tư vào nội dung, công cụ hữu ích và tham gia các chương trình quảng bá khác mà bạn sẽ làm nếu như các máy tìm kiếm đã không tồn tại.

Webmaster và Kiến thức quảng bá Web, Tối ưu Website cho Google

Webmaster và Kiến thức quảng bá Web, Tối ưu Website cho Google

Trong quá trình xây dựng cả phần kỹ thuật và nội dung Website, chắc các bạn đều băn khoăn và có nhiều đắn đo trong việc sử dụng kỹ thuật nào để tối ưu nhất trong việc quảng bá website tới người dùng thông qua công cụ tìm kiếm. Hoặc cũng có thể bạn khám phá ra lần đầu những lưu ý rất nhỏ sau đây nhưng lại ảnh hưởng lớn tới thứ hạng trang Web của bạn. Bài này vietSEO sẽ cùng các bạn phân tích những băn khoăn thường gặp của các Webmaster và cùng tìm hiểu phương án tối ưu nhất cho Google.
Gạch ngang (-) và gạch dưới (_)

Trong quá trình tạo thư mục và đường dẫn chắc nhiều Webmaster sẽ băn khoăn không biết sử dụng dấu gạch ngang ( Dashes -) hay dấu gạch dưới (Underscores _). Google thường chia các từ riêng rẽ nên nếu bạn sử dụng các ký tự ngăn cách này thì bạn sẽ giúp Google phân tích cú pháp của đường dẫn URL dễ dàng hơn.

Trước đây Google chỉ sử dụng dấu gạch ngang (-) như từ phân cách chứ không tính đến từ gạch dưới (_). Nhưng với thuật toán hiện nay thì sự khác biệt giữa hai ký tự phân cách này trở nên ít hơn.

Ngay cả trong trường hợp không có từ ngăn cách thì từ chuỗi từ khóa liền nhau đôi khi cũng có thể được tách lọc. Ví dụ “thuthuat” có thể được hiểu là “thu thuat” chứ không phải “thut huat”.

Việc sử dụng ký tự phân cách như đã nói ở trên là một thói quen tốt, tuy nhiên không phải vì vậy mà bạn phải chuyển đổi toàn bộ các đường dẫn đã tồn tại nhằm chuyển từ gạch dưới sang gạch gang.
Từ khóa trong đường dẫn URL

Trong quá trình xây dựng trang Web, có nhiều người thắc mắc với vietSEO về vai trò của từ khóa trong đường dẫn URL. Như trong loạt bài về thủ thuật quảng bá Web thì bạn nên đưa ra các mô tả chi tiết và toàn diện về trang Web : từ phần tiêu đề, thẻ meta, thẻ alt và đương nhiên cả trong đường dẫn URL. Việc này giúp ích cho người đọc trước tiên và sao đó là các máy tìm kiếm để họ hiểu được nội dung sơ lược của tài liệu.

Hình dung nếu như bạn chụp một tấm ảnh một bông hoa hồng (hôm này là ngãy lễ tình yêu nên nghĩ đến ), chiếc máy ảnh sẽ tự động đặt một cái tên như “IMG_1402.jpg”. Trước khi xem nó, bạn sẽ không có thêm thông tin gì hết ngoài biết đó là một file ảnh. Máy tìm kiếm thì khác người dùng thường, nó không hiểu được nội dung của bức ảnh (ít nhất là cho đến bây giờ 14-02-2008 ). Vì vậy bạn nên đổi tên nó thành “hoa-hong-valentine.jpg”, việc này giúp người dùng khiếm thị (gồm máy tìm kiếm) hiểu tốt hơn nội dung tài liệu.

Tương tự nếu bạn viết một bài về quà ngày lễ tình yêu thì có lẽ người đọc hiểu rõ nội dung trong bài viết với đường dẫn chứa cái tên “qua-cho-ngay-le-tinh-yeu” hơn là một đường dẫn URL kết thúc bằng “postid=1234″.
Tên miền thứ cấp và thư mục con (Subdomains vs. Subdirectories)

Trước khi tìm hiểu kỹ hơn chúng ta hãy định nghĩa thế nào là tên miền thứ cấp và thế nào là thư mục con :

Lấy ví dụ : “subdomain.example.com/subdirectory/”, trong đường dẫn này “subdomain” chính là tên miền thứ cấp còn “subdirectory” chính là thư mục con. Để hiểu rõ hơn các bạn có thể tham khảo thành phần đường dẫn URL.

Nếu nội dung của bạn nằm trong một thư mục con thì toàn bộ code của nó đều được đặt chung trên cùng một thiết bị lưu trữ. Điều này giúp bạn dễ dàng tìm kiếm, biên tập hay thay đổi code. bạn cũng dễ dàng hơn khi di chuyển code thừ chỗ này đến chỗ khác.

Tuy nhiên, đối với tên miền thứ cấp, thường là đích danh của hệ thống quản lý tên miền DNS. Cấu hình của nó thường dây ít nhiều khó khăn cho người quản trị Web. Tên miền con có thể giúp bạn tách riêng một phần nội dung của site (khi quyết định dùng DNS để tạo tên miền con mà từ đó có thể truy cập phần nội dung trên site) nhưng lại gây khó khăn khi di dời (phải thay đổi cấu hình DNS thay vì chỉ di chuyển thư mục một cách đơn giản).

Trước đây trong trang kết quả của Google, nó có thẻ hiển thị đến 2 kết quả cho các tên miền con của một tên miền chính. Nhưng đôi khi có những trang kết quả rất dài chỉ liên quan tới một tên miền chính và nhiều Webmaster đã khai thác việc này bằng cách cắt nhỏ site của họ ra làm nhiều tên miền con. Giờ đây thuật toán của Google đã thay đổi và danh sách kết quả quá dài liên quan chỉ tới một tên miền chính không còn thấy trên Google.

Việc sử dụng tên miền con hay thư mục con là tùy thuộc vào nhu cầu, nội dung của từng site với các thành phần khác nhau. Tuy nhiên theo vietSEO, khi bạn sử dụng tên miền con thì Google coi đó như là một tên miền mới và bạn phải làm lại từ đầu chiến dịch SEO. Trong khi việc sử dụng thư mục con sẽ mang lại cho bạn lợi thế thứ hạng đến từ trang chính và giúp bạn dễ dàng hơn trong thao tác quản lý và chỉnh sửa.
Di chuyển tới địa chỉ IP mới

Khi bạn quyết định thay đổi địa chỉ IP, phổ biến nhất là trường hợp di chuyển host, bạn nên làm theo các bước sau một cách trình tự nhằm đảm bảo các máy tìm kiếm quét và đánh chỉ số trang Web của bạn một cách liên tục và tránh các bộ lọc chống spam có thể áp dụng cho tên miền liên quan :

1. Thay đổi tham số TTL (Time To Live) xuống giá trị thấp hơn bằng cách cấu hình hệ thống quản lý tên miền DNS.

Ví dụ bạn có thể đặt 5 phút (300 seconds). Giá trị này cho phép trình duyệt của bạn tự kiểm tra lại địa chỉ IP của trang mỗi 5 phút sau.
2. Sao chép nội dung đến host mới và chắc rằng nó hoạt động trên địa chỉ IP mới.
3. Thay đổi cấu hình DNS sao cho tên miền trỏ tới địa chỉ IP mới.
4. Xem tệp tin logs để chắc rằng bọ tìm kiếm Googlebot bắt đầu rà quyết trên địa chỉ IP mới. Bạn có thể dùng công cụ Webmaster Tools của Google để tìm ra các lỗi.
5. Đảm bảo rằng mọi người đều được thông báo chuyển địa chỉ và ngó qua địa chỉ IP cũ một lần cuối trước khi gỡ bỏ hoàn toàn.

Sử dụng proxies

Nhiều Webmaster nhận thấy rằng trang Web của họ được đánh chỉ số với bản cóp pi nội dung thông qua các proxy Web. Nếu bạn quan sát kỹ thì thường có nhiều nội dung trùng lặp cho cùng một trang trong kết quả tìm kiếm. Phiên bản gốc gần nhất thường có thứ hạng cao hơn phiên bản cóp pi từ proxy.

Thủ thuật SEO Copywriting

Thủ thuật SEO Copywriting

Nghe thì có vẻ không logic lắm, nhưng một site có nội dung tốt (được viết tốt, phục vụ tốt cho người đọc) dù không được trợ giúp nhiều bằng SEO nhưng vẫn được các robots của các công cụ tìm kiếm như Google và Yahoo đón nhận.

Vậy thì, “được viết tốt” có nghĩa là gì? Dưới đây là một số mẹo để có được SEO copyrighting tốt từ Google, Yahoo và khách ghé thăm website.

Làm thế nào để viết được nội dung tốt?

+ Nghiên cứu từ khoá: Đây là bước đặc biệt quan trọng trước khi post bài viết của bạn lên mạng. Nghiên cứu từ khoá, một khía cạnh quan trọng của tối ưu hoá công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng bá Internet, tạo ra sự khác biệt so với phương pháp nghiên cứu thị trường truyền thống. Chỉ khi trang Web bổ sung được những từ khoá có mức độ phù hợp cao nhất và chứa đựng nội dung thu hút được những khách hàng mục tiêu thì chiến dịch quảng cáo của công ty bạn mới thành công. Hiện nay có khá nhiều công cụ phân tích từ khoá giúp bạn lựa chọn được những từ khoá đúng đắn cho công ty mình, trong đó có WordTracker và Keyword Discovery là phổ biến hơn cả. Bạn xem thêm về Nghiên cứu từ khoá, Công cụ phân tích từ khoá.

+ Một chủ đề trên một trang: Nếu công ty của bạn có 5 sản phẩm khác nhau, bạn nên dành ít nhất 1 trang cho mỗi topic.

+ Chi tiết, thật chi tiết: Mỗi đề tài phải thâu tóm đủ chi tiết để khách ghé thăm website có thể xác định xem liệu họ có nên liên hệ với bạn để biết thêm thông tin hay không. Xét từ khía cạnh SEO, bạn càng cung cấp nhiều thông tin cho mỗi đề tài bao nhiêu thì các công cụ tìm kiếm càng dễ xác định sự liên quan của trang web với những khoá đó bấy nhiêu.

+ Cung cấp các brochure miễn phí: Người dùng Internet thường có khuynh hướng thích vào những trang web chia sẻ, nếu trang web của bạn chỉ chăm chú vào bán hàng, thậm chí những quyển sách nhỏ cũng có giá. Bạn không nên dùng từ ngữ hoa văn, các công cụ tìm kiếm không thích những trang web có nội dung kém, chỉ chú trang đến hình thức chứ không quan tâm đến nội dung. Tốt nhất là hãy cung cấp các brochure miễn phí cho người dùng.

+ Xây dựng nội dung một cách hệ thống: Càng chi tiết càng tốt là đúng rồi, nhưng bạn cũng phải quan tâm đến thời gian mà các visitors ghé thăm trang của bạn. SEO copywriting tốt sẽ phân biệt nội dung theo nhiều trang và tạo một “hệ thống thứ bậc” cho trang với những thông tin quan trong nhất đứng đầu và các thông tin ít quan trọng hơn đứng sau. Hãy chắc chắn là bạn đã tạo được sitempa cho website của bạn, vì đây cũng là yếu tố giúp các công cụ tìm kiếm dễ index hơn.

+ “Độ dày” của từ khoá: Để các công cụ tìm kiếm có thể đặt bạn lên top cho một từ khoá đặc biệt nào đó, từ khoá đó chắc chắn phải được sử dụng trong trang của bạn. Bên cạnh đó, những từ khoá có tần số sử dụng càng nhiều thì nó càng dễ được index hơn. Tuy nhiên, bạn đừng lạm dụng quá! Hãy viết 1 cách tự nhiên như bài viết hiện có. Các công cụ tìm kiếm sẽ phạt bạn nếu bạn “quá tối ưu hóa” bằng cách sử dụng từ khoá quá nhiều (nó được biết đến như keyword stuffing hay spamming).

Các loại nội dung mà bạn nên cân nhắc để đưa vào trang web của công ty mình

Một phần của quá trình SEO copywriting là lên kế hoạch dự án. Bạn cần dành thời gian để cân nhắc xem mọi người muốn biết thông tin gì về công ty của bạn. Dưới đây là một số loại thông tin mà khách ghé thăm website và các công cụ tìm kiếm quan tâm:

+ Chi tiết về sản phẩm, bao gồm các tính năng/ lợi ích, đặc điểm kỹ thuật, bảng số liệu, biểu đồ, biểu đồ diễn tiến, hình ảnh và minh hoạ bằng video (sử dụng Alt tags, xem phía dưới).
+ Các gợi ý về kỹ thuật, hướng dẫn xử lý sự cố của sản phẩm, hướng dẫn sử dụng.
+ Chứng thực của khách hàng, kết quả nghiên cứu của những trường hợp điển hình.
+ Xác định rõ ngành nghề
+ Hướng dẫn lựa chọn sản phẩm, thông tin so sánh.

Lời khuyên về việc đưa file PDF vào trang web của bạn

Các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên tinh vi hơn xét về khả năng index các loại file khác nhau. Các file PDF là loại file thông tin mà các visitor muốn in hoặc lưu giữ khi họ ghé thăm trang Web của bạn. Nhưng nếu sử dụng file PDF, bạn hãy chắc chắn rằng bạn mở file này ở một trình duyệt riêng. Đồng thời, hãy add đường dẫn tới trang web của bạn vào mỗi file PDF; nếu không, khách ghé thăm trang web của bạn từ một công cụ tìm kiếm thông qua file PDF không được điều hướng tới các phần mục khác trong trang web.

Lấy ý tưởng cho một nội dung SEO tốt ở đâu?

Hãy đánh những từ khoá phổ biến nhất của trang web bạn vào trang tìm kiếm Google và Yahoo rồi xem những website nào xuất hiện ở trang kết quả đầu tiên và thứ hai. Việc này sẽ cho bạn ý tưởng hay về một số nội dung mà các công cụ tìm kiếm ưa chuộng. Cụ thể hơn, bạn hãy để ý tới:

+ Trang web của đối thủ cạnh tranh.
+ Cổng điện tử của các ngành khác.
+ Các trang tạp chí của các ngành khác.
+ Các trang nguồn.

Hãy xem xem họ cung cấp loại nội dung gì mà dựa vào đó, trang web của bạn có thể cạnh tranh (chứ không phải sao chép).

Một số thủ thuật On-Page SEO Copywriting khác

Khi bạn đã chuẩn bị được nội dung tốt, thì bây giờ đã đến lúc bạn cần “động” vào trang Web. Sau đây là một số thủ thuật khác chỉnh sửa On-page, và đây cũng là bước để hoàn thành quá trình SEO copywriting:

+ Thẻ Title: Hãy chắc rằng mỗi trang sẽ có một tiêu đề riêng và tiêu đề đó phải bao quát được nội dung của trang đó. Ví dụ, chủ đề trang của bạn có chủ đề về “blue suede shoes”, bạn phải đặt “Blue Suede Shoes | Công ty ABC” trong thẻ title.

+ Thẻ Description: Tương tự như thẻ title, mỗi trang cũng phải chứa một description riêng và description này phải mô tả một cách vắn tắt nhất nội dung trang đó. Đây là thông tin mà nhiều công cụ tìm kiếm dùng để hiển thị mô tả trang của bạn.

+ Thẻ Keyword: Hầu hết những công cụ tìm kiếm đều nhấn mạnh vào việc sử dụng thẻ keyword, nhưng thiết nghĩ đây vẫn là công cụ rất hữu ích giúp bạn tổ chức nội dung trang một cách hợp lý. Khi bạn viết một Meta Keywords, bạn nên lướt qua nội dung trang Web, liệt kế những thuật ngữ quan trọng nhất trên trang đó, sau đó lấy khoảng 10-15 từ miêu tả chính xác nội dung Website.

+ Thẻ Alt: Bạn nên sử dụng thẻ meta alt để giúp các công cụ tìm kiếm diễn đạt đúng các nút điều hướng hay những hình ảnh bạn dùng trong trang web. Các công cụ tìm kiếm không thể biết hình ảnh của bạn là về cái gì, trừ khi bạn giải thích cho nó bằng các anchor text. Ví dụ, nếu bạn có một hình ảnh về SEO thì bạn nên để trong thẻ alt là SEO.

+ Liên kết trong: Đặt liên kết cho những từ khoá hay cụm từ khoá trong các trang của bạn để điều hướng đến những trang khác trên một website. Ví dụ, bạn đang viết về một bài Xây dựng liên kết, trong bài này có chứa từ khoá “Phân tích từ khoá”, bạn nên đặt link cho từ khoá đó đến 1 bài viết khác về “phân tích từ khoá” trên website của bạn. Chú ý tránh sử dụng các cụm từ như click here, ở đây, tại đây …. cho liên kết đó.

Trên đây tôi đã đưa ra một danh sách các thủ thuật SEO Copywriting, nhưng để đạt được những kết quả tốt nhất thì cần bạn phải có sự đầu từ về công sức và thời gian. Thực hiện tốt những thủ thuật trên sẽ giúp cho bạn có cơ hội được đặt chân vào trang top của Google và Yahoo, và quan trọng nhất, đây là cơ hội cho bạn thu hút được những khách hàng tiềm năng.

Tại sao bạn cần kế hoạch duy trì SEO

Tại sao bạn cần kế hoạch duy trì SEO

Tối ưu hoá chỉ là một giai đoạn trong cả quá trình phát triển Website. Để đưa trang Web của bạn lên top, bạn phải tối ưu hoá. Nhưng để duy trì nó trong thời gian dài, bạn cần có một kế hoạch duy trì nó.

Những dịch vụ duy trì SEO sẽ đảm bảo trang của bạn vẫn tiếp tục duy trì và phát triển thứ hạng, thu hút nhiều khách ghé thăm hơn và qua đó thu được lợi nhuận lớn hơn. Sẽ là không đủ nếu bạn chỉ thiết kế Website, làm những công việc tối ưu hoá cho nó, rồi ngồi chờ cho thứ hạng cứ mãi ở trên cao.

Vậy bạn hình dung ra một kế hoạch duy trì SEO sẽ bao gồm những công việc gì phải làm? Sau đây là một số bước trong kế hoạch duy trì SEO:

1. Quản lý thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm – sẽ có nhiều biến động trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm đối với trang của bạn. Điều này là bởi vì các công cụ tìm kiếm sẽ thay đổi công thức xếp hạng của mình, hay các đối thủ cạnh tranh đang cố gắng “vượt mặt” bạn. Mỗi ngày càng có nhiều Website được up lên mạng, và vì vậy một site cần phải quản lý thứ hạng của mình trên các công cụ tìm kiếm để tạo được lợi thế cạnh tranh. Về phía các nhà cung cấp dịch vụ SEO, họ sẽ cung cấp cho bạn tình hình và kết quả của site bạn hàng tháng. Ví dụ như: thứ hạng hiện thời trên một số công cụ tìm kiếm chính, sự xuất hiện và tiềm năng của một số đối thủ cạnh tranh.

2. Theo dõi traffic - một điều quan trọng trong kế hoạch duy trì SEO là phải biết traffic của bạn đến từ đâu, qua đó bạn có thể thay đổi, chỉnh sửa để phù hợp với chiến lược marketing của bạn. Ví dụ, nếu hầu hết traffic của bạn đến từ một trang nào đó, bạn có thể sẽ mong muốn đặt sản phẩm tốt nhất của bạn lên trang đó để tiếp thị sản phẩm được tốt hơn, qua đó có thể kiếm được một lượng lớn khách hàng tiềm năng từ số lượng traffic đó. Vì vậy, các nhà cung cấp dịch vụ SEO sẽ phân tích thống kế trang của bạn để kiểm tra những thông số như: bao nhiêu traffic mà bạn đang nhận được, chúng đến từ đâu, …

3. Nghiên cứu từ khoá – hàng ngày có rất nhiều site được tung lên mạng, vì vậy những từ khoá có thứ hạng cao của bạn gặp phải nhiều cạnh tranh mới, đặc biệt là khi những trang này cũng được tối ưu hoá tốt. Bạn có thể có vị trí cao trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm cho hầu hết những từ khoá quan trọng nhất, nhưng nếu bạn không nhận được traffic cho những từ khoá đó, bạn cần phải đánh giá lại những từ khoá mà bạn đã dùng. Đạt được vị trí số 1 cho một số từ khoá nào đó mà không ai tìm kiếm thì nó cũng không làm tăng traffic cho Website của bạn.

Vì vậy, nghiên cứu những từ khoá mới là cần thiết để duy trì thứ hạng tốt. Kế hoạch duy trì SEO sẽ đảm bảo phân tích cho bạn những từ khoá đang sử dụng và một số từ khoá tiềm năng khác. Khi những từ khoá này được chọn, nội dung cũng phải được thay đổi để phản ánh về những từ khoá đó. Công việc trên còn bao gồm thay đổi từ khoá trong các thẻ meta, tiêu đề trang, hay thậm chí có thể thêm một vài section cho trang đó nếu cần thiết, viết lại nội dung và cơ cấu lại cấu trúc của Website. Tất cả phụ thuộc vào từng yêu cầu cụ thể của từng trang khác nhau, đối với các thị trường khác nhau.

4. Phân tích cạnh tranh – một phần không thể thiếu của tối ưu hoá công cụ tìm kiếm là phải xem xét những từ khoá nào mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng. Kế hoạch duy trì SEO sẽ giúp bạn phân tích thứ hạng của các site cạnh tranh cho những từ khoá mà bạn đang sử dụng. Ngoài ra, kế hoạch này cũng giúp bạn kiểm tra có bao nhiêu đối thủ cạnh tranh trên mỗi công cụ tìm kiếm. Nếu có quá nhiều đối thủ cạnh tranh cho một từ khoá đặc biệt nào đó, tốt hơn là bạn nên sử dụng những từ khoá ít cạnh tranh hơn mà vẫn đảm bảo giới thiệu được sản phẩm của bạn ra công chúng.
Hơn nữa, bạn cần phải phân tích mức phổ biến liên kết của các đối thủ cạnh tranh để xem có bao nhiêu link đến trang của họ và chất lượng của link đó ra sao. Bạn không nên đặt liên kết đến những trang không liên quan, và liên kết lý tưởng là tới những trang có traffic lớn.

5. Cập nhật nội dung – rõ ràng là những trang liên tục cập nhật nội dung hoặc mở rộng nội dung sẽ có lợi thế lớn hơn trong việc nâng cao thứ hạng so với những trang ít cập nhật nội dung, bởi vì với các công cụ tìm kiếm như Google thì “nội dung là vua”. Những từ khoá mới cần được nghiên cứu trước khi cập nhật nội dung mới. Điều này sẽ giúp bạn nâng cao lượng traffic và thứ hạng bởi vì các visitors sẽ có nhiều “con đường” để đến với site của bạn dựa trên những từ khoá mà họ nhập vào các công cụ tìm kiếm. Nội dung càng phong phú, cơ hội tiếp cận người dùng của website càng cao.

6. Phân tích nội dung trang – thu hút được nhiều traffic tới website chưa đủ để đảm bảo trang Web của bạn có doanh thu. Nó cơ bản phụ thuộc vào nội dung trang của bạn có chất lượng, hiệu quả không. Hãy đọc thêm bài sau để có thêm thông tin:
“Thủ thuật SEO Copywriting”

Điều bạn muốn chắc chắn là phải biến được khách ghé thăm thành khách hàng tiềm năng của mình. Và để làm được điều này, như ở trên đã nói, bạn phải viết được nội dung tốt. Kế hoạch duy trì SEO sẽ giúp bạn phân tích nội dung trang của bạn được cấu trúc như thế nào, từ khoá nào bạn sử dụng. Nếu bạn viết nội dung hướng đến khách hàng, thì nội dung đó phải được kiểm tra chính tả lẫn ngữ pháp.

7. Tăng mức độ phổ biến liên kết – một vấn đề rất quan trọng trong việc duy trì SEO là duy trì những liên kết chất lượng trỏ đến trang của bạn. Những liên kết càng chất lượng, bạn càng có cơ hội được rank cao trên các công cụ tìm kiếm chính. Công việc duy trì sẽ thực hiện tìm kiếm những trang chất lượng và liên quan hơn để trao đổi liên kết với họ.

8. Chỉnh sửa cấu trúc trang và điều hướng - nếu khách ghé thăm gặp khó khăn trong việc điều hướng tới trang của bạn, bạn nên sửa lại site và các nút điều hướng nhắm phù hợp hơn với các visitors.

Xây dựng liên kết

Xây dựng liên kết

Google đã cách mạng hoá ngành công nghiệp tìm kiếm của mình bằng cách đếm số liên kết (link) tới các Website – như là một cách để “bầu chọn” cho Website đó. Điều này giúp cải thiện vị trí của trang Web dựa vào mức độ phù hợp của nó đối với các từ khoá đặc biệt. Độ phù hợp của kết quả luôn nằm ở vị trí cao trên danh sách kết quả mà người tìm kiếm mong muốn, và mặc dù các thuật toán ngày càng phức tạp, back link vẫn tiếp tục đóng một vai trò quan trọng trong việc tăng rank cho trang Web của bạn trên trang kết quả tìm kiếm.

Nhưng bạn xây dựng các back link quan trọng đó bằng cách nào? Các công cụ tìm kiếm thường đề phòng đối với những thủ thuật SEO mũ đen, và thậm chí đã nghĩ ra một số cách để ngăn chặn những thủ thuật này. Vì vậy, sử dụng link farm hay trả tiền cho các kết nối (paying for links) không những không giúp gì được cho bạn mà còn khiến bạn tốn tiền vào nó. Trang Web của bạn sẽ không hấp dẫn được khách hàng nếu từ khoá mà bạn dùng không lọt vào top 30 kết quả đầu tiên. Đây là vấn đề khá nghiêm trọng bởi vì nhiều người đã đặt cả “sinh kế” của mình vào Website có hầu hết các traffic đến từ những công cụ tìm kiếm.

Vì vậy, bạn không thể sử dụng được những thủ thuật “mũ đen”. Reciprocal link cũng có thể có vấn đề nếu link đó là từ một trang mà nội dung của nó không phù hợp hay liên quan đến trang của bạn. Google và các công cụ tìm kiếm khác chỉ muốn chỉ mục đến những link “tự nhiên” để hiển thị những nội dụng phù hợp nhất với các từ khoá được tìm kiếm. Do đó, cách đơn giản để được Google “để mắt” tới là bạn phải xây dựng được nội dung phù hợp – là nội dung mà mọi người đều muốn đọc. Những link “tự nhiên” này sẽ tốt hơn rất nhiều cho các công cụ tìm kiếm cũng như là các khách hàng tiềm năng của bạn so với việc bạn thu thập các link sử dụng thủ thuật SEO “mũ đen”.

Những link có nội dung phù hợp, hấp dẫn, hữu ích và đáng chú ý này còn có tên là: Linkbait. Bạn có thể nghĩ về nó như một hệ quả tự nhiên của cách nhìn cũ rằng nội dung là ông vua trực tuyến. Nhưng loại nội dung nào sẽ đem lại cho bạn các back link? Có thể hầu hết mọi người đều đồng thanh “nội dung chất lượng tốt”, nhưng đó không phải là một “đáp án” đầy đủ. Mặc dù nội dụng thường bao quát nhiều nghành công nghiệp khác nhau, nhưng sau đây là một vài thủ thuật chung để tạo ra các linkbait phù hợp với hầu hết các lĩnh vực.

Vấn đề nội dung

Có được nội dung chất lượng là một chuyện, nội dung đó có đánh được vào đúng đối tượng tìm kiếm hay không lại là chuyện khác. Vì vậy, điều quan trọng là bạn phải hướng nội dung của mình tới những người đọc cụ thể. Ví dụ, bạn muốn hướng đến những học sinh sắp thi vào đại học, bạn nên sở hữu một trang mà qua đó những học sinh và phụ huynh của họ có thể tìm được những thông tin bổ ích về các trường đại học, cao đẳng mà họ nên chọn. Bạn nên có những bài viết về tại sao họ cần chọn những trường đại học này, những bước cụ thể của quá trình đăng ký vào học ở trường, hay làm sao để kiếm được học bổng hay những khoản vay, trợ cấp khác dành cho sinh viên.

Ngoài ra còn có nhiều loại nội dung hấp dẫn nữa. Hãy nghĩ về cái cách mà những chuyện cười của David Letterman sớm lọt vào danh sách Top 10 và chúng thường xuyên được bắt chước. Chúng là những mẫu thông tin ngắn, phù hợp với những người ngại đọc những bài viết dài hoặc cho những người không có nhiều thời gian ngồi lại trên Net. Ngoài ra, nó còn là loại nội dung có sức thu hút đối với hầu hết mọi người. Đấy! Bạn thấy không, những bài viết dài với nhiều thông tin bổ ích chưa chắc đã cuồn hút được nhiều visitors hơn.

Nếu bạn không thích cái cách của Letterman, nội dung kiểu “danh sách top 10” cũng được sử dụng phổ biến. Người dùng hay chú ý đến các con số, nó rõ ràng rành mạch. Tôi dám cá là hầu hết các bạn đều bị cuốn hút bởi những từ như “top 10 thứ quan trọng nhất để …”, “10 phương pháp để …” … Ví dụ, nếu bạn có một trang Web dành cho những người yêu thích xe hơi, bạn nên tạo ra một danh sách 10 phương pháp quan trọng nhất giữ cho xe hơi chạy trong điều kiện tốt.

Những sự kiện gật gân cũng là loại nội dung có thể thu hút rất nhiều lượng liên kết. Bất cứ nội dung của bạn mang tính hài hước, giải trí hay tin tức, miễn là mới mẻ và gây shock, người dùng sẽ nhanh chóng tìm đến bạn.
Bất cứ lĩnh vực bạn kinh doanh là gì bạn cũng nên trang bị cho mình một Website thông tin về lĩnh vực đó, thậm chí những người làm dịch vụ lễ tang cũng có một trang Web dành cho riêng họ, ví dụ như FuneralWire.

Vấn đề tạo liên kết

Nếu bạn biết bất cứ những trang thông tin nào liên quan đến lĩnh vực của bạn, bạn nên submit trang của bạn vào như một nguồn tham khảo. Những trang như vậy sẽ rất tốt cho article submission. Có một số trang rất tốt cho bạn submit như EzineArticles, GoArticles, iSnare và một số trang khác. Đa số những trang này có rank cao nên chúng sẽ cung cấp cho bạn những traffic chất lượng tốt.

Những nhà báo thường không “dễ tính” với các bài viết, nhưng nếu bạn gửi cho họ một thông cáo báo chí tốt, dành thời gian trau chuốt để biến nó thành thông tin có giá trị, họ sẽ giúp bạn đăng thông cáo báo chí đó mà hầu như không thay đổi một tí gì bài viết của bạn. Bạn nên gửi các bài viết tới các bloggers hay những nhà báo chuyên về lĩnh vực mà bạn đang hướng tới, kèm theo đó là những thông điệp cá nhân cho họ biết lý do tại sao họ nên đọc bài viết của mình. Bạn cũng nên gửi thông cáo của bạn tới các PRWeb hay các trang thông cáo báo chí khác. Hãy để mắt tới các blogger và nhà báo này để xem động thái của họ ra sao. Đây là cách để biết ai sẽ là người quan tâm tới bài báo tiếp theo của bạn.

Như tôi đã nói ở trên, trao đổi liên kết vẫn bị hoài nghi về khả năng thành công, ít nhất là khi bạn liên kết đến những trang không liên quan. Tuy nhiên, không có gì là sai khi trao đổi articles với các webmaster khác, miễn là nội dung của nó có liên quan. Nếu bạn tìm thấy một trang liên quan, nhưng không thuộc lĩnh vực đang cạnh tranh thì bạn nên xây dựng liên kết với họ để cùng nhau phát triển.

Đừng quên ngay những người bạn này sau khi liên kết với họ. Nếu họ có mối quan tâm đến lĩnh vực bạn đang kinh doanh, và bạn cũng đang có những thông tin quan trọng về sản phẩm của mình, việc bạn cần làm ngay là liên hệ lại với họ. Hãy hỏi họ về những thông tin phản hồi. Họ có tìm thấy những thông tin hữu ích từ bạn không? Và nếu có thì liệu họ có chia sẻ ý kiến bình luận cho bài viết của bạn không? Đây không phải là hình thức marketing đa cấp, mà nó đến 1 cách tự nhiên.

Khảo sát và nghiên cứu

Các công ty nên đăng những thông cáo báo chí thường xuyên về những khảo sát và nghiên cứu mà họ đã thực hiện. Thỉnh thoảng họ phải khảo sát những khách hàng thường xuyên của họ về một sản phẩm nào đó. Ví dụ, một công ty Webhosting đã khảo sát những khách hàng thường xuyên và đưa ra 10 gói hosting được người dùng ưa chuộng nhất. Những cuộc khảo sát như vậy sẽ khiến người dùng cảm thấy tầm quan trọng của những sản phẩm đó, và khi họ đã cảm thấy tin tưởng rồi họ sẽ thông báo cho những người khác nữa. Một thành viên trên diễn đàn SEO Chat đã cho biết, khi salary.com thực hiện một cuộc khảo sát về tình trạng của những người phụ nữ được trả lương quá thấp, họ đã thu hút được nhiều chất lượng cao.

Tóm lại, khi người dùng tìm đến bạn qua các công cụ tìm kiếm hay các liên kết khác, ít nhất họ phải biết được mục đích của bạn là gì, có nghĩa là nội dung của bạn phải rõ ràng, hấp dẫn. Hãy tạo cho mình một chiến lược xây dựng liên kết tốt, tự nhiên traffic sẽ “theo sau” thôi.

Thủ thuật SEO: Suy nghĩ giống Google

Thủ thuật SEO: Suy nghĩ giống Google

Nếu bạn thử tìm 1 từ khóa “SEO tips” trên Google hay những công cụ tìm kiếm khác, bạn sẽ nhận được khoảng 1,5 triệu kết quả. Quả là một “núi” kết quả để một người có thể “tiêu hóa” hết.

Nếu bạn đang tìm một vài thủ thuật giúp Website của bạn lên top trên trang kết quả tìm kiếm, hãy tham khảo một số quy tắc mấu chốt sau:

1. Ngôn ngữ Google.
Google có thể biết tất cả các ngôn ngữ, từ ngôn ngữ nói, ngôn ngữ viết cho đến ngôn ngữ lập trình. Có người cho rằng Google có thể crawl được bất cứ ngôn ngữ nào, thậm chí là các Flash hay JavaScript. Tuy nhiên, điều này không hoàn toàn chính xác, bởi vì Google crawl đến trang của bạn không có nghĩa là Website của bạn sẽ tạo được ưu thế trên trang tìm kiếm của Google. Bạn thử hình dung, một trang có URL động (có nhiều “?” và “=”) như “showthread.php?t=12345678” và một trang có đường dẫn dạng HTML như “suy-nghi-giong-google.htm”, Google sẽ dễ dàng hiểu URL nào hơn. Cũng như con người, tất nhiên Google sẽ hiểu đường dẫn thứ 2 hơn.

2. Sử dụng Google sitemaps.
Sử dụng Sitemaps sẽ đặc biệt hữu ích nếu trang Web của bạn có một số nội dung mà một Search Engine không thể navigate, có thể bao gồm Flash, AJAX, hay JavaScript. Hãy nhớ rằng, hiện nay không chỉ Google sử dụng Sitemaps, mà MSN, Yahoo và Ask.com cũng sử dụng các giao thức tương tự cho Sitemaps. Đây là một cách giúp trang Web của bạn được index bởi các công cụ tìm kiếm.
Nếu bạn muốn sử dụng tốt Sitemaps, bạn phải ghi nhớ một số điều sau: chúng phải là những file XML, hạn chế đến 50.000 URLs và 10 Mb trên một Sitemap, có thể sử dụng nhiều file sitemaps, sử dụng một file Sitemap index, có thể nén Sitemap bằng gzip để giảm băng thông.

3. Thẻ meta “Description”.
Thực ra, thẻ Meta Description không phải là yếu tố chính để Google đưa bạn lên top trên trang kết quả của nó, nhưng nó sẽ giúp miêu tả khái quát trang của bạn trên SERPs. Nói cách khác, những được xem bởi những người lướt Web khi họ thực hiện một lệnh tìm kiếm và quyết định chọn link nào để click vào.
Một thẻ Meta Description thường có dạng:

META NAME=”Description” CONTENT=”informative description here”

Google rất “quan tâm” đến thẻ Meta Description bởi vì nó muốn những snippet (đoạn trích ngắn) phải thể hiện chính xác trên trang kết quả. Khi thẻ này giúp người đọc hiểu rõ về nội dung của trang Web, Google sẽ “ưu tiên” sử dụng thẻ Meta Description. Hãy nhớ rằng, thẻ Meta Description không bao gồm những chuỗi từ khóa dài, chỉ nên sử dụng những từ khóa ngắn gọn. Một thẻ Meta Description tốt sẽ cho người đọc biết nội dung tổng quát của trang đó là gì, và những gì họ có thể thu được từ trang đó. Ví dụ, một Meta Description của trang Google Video là “Search and browse all kinds of videos, hosted on sites all over the web, including Google, YouTube, MySpace, MetaCafe, GoFish, Vimeo, Biku, and Yahoo Video.”. Bạn phải đảm bảo rằng, trên mỗi trang trong Website của bạn phải chứa những thẻ Meta Description có nội dung khác nhau. Một thẻ Meta Description được viết tốt sẽ không phải là một câu hoàn chỉnh, mà nó chỉ liệt kê các thông tin liên quan đến trang đó. Bạn cũng nên tránh lặp lại các từ khóa, hay keyword stuffing. Sau đây là ví dụ về một thẻ Meta Description tốt để quảng cáo quyển sách Harry Potter 7.

META NAME=”Description” CONTENT=”Author: J. K. Rowling, Illustrator: Mary GrandPré, Category: Books, Price: $17.99, Length: 784 pages”

Bạn biết vì sao nó tốt không? Nó không có các từ khóa lặp lại, cũng không có quá nhiều thông tin, mọi thừ đều được tag rõ ràng và phân biệt.

4. Content is King Online.
Tôi muốn để nguyên từ “Content is King Online” bởi vì đối với giới Webmaster nói chung và đặc biệt là các SEOer nói riêng, đó là một từ quá quen thuộc. Site nào có nội dung phong phú, chất lượng, hấp dẫn được người đọc sẽ được ưu tiên hơn, đó là điều hiển nhiên. Bạn nên cập nhật thông tin và nội dung của site thường xuyên.

Đăng ký Website vào Công cụ tìm kiếm

Đăng ký Website vào Công cụ tìm kiếm

Nếu bạn muốn thu hút traffic từ các công cụ tìm kiếm, một điều chắc chắn bạn phải làm là hãy cho các Search Engines biết sự tồn tại của Website bạn trên mạng Internet. Hiện nay có hàng ngàn Search Engines, nhưng thực chất chỉ có một vài công cụ tìm kiếm thường được sử dụng bởi những người lướt Web.

Google, Yahoo, MSN, AOL, Ask (trước đây là Ask Jeeves) là những cái tên phổ biến nhất trên thế giới công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, bạn không cần nhớ những cái tên khác ngoại trừ 3 cái tên Google, Yahoo và MSN. Theo thứ tự, đây là 3 công cụ phổ biến nhất hiện nay. Tất cả các công cụ tìm kiếm khác hầu hết đều lấy kết quả tìm kiếm từ 3 công cụ trên. Theo thống kê 3 công cụ tìm kiếm trên chiếm khoảng 98% traffic tìm kiếm và khoảng 2% dành cho tất cả những Search Engines còn lại.

Ví dụ, Netscape lấy dữ liệu từ Goole, Alta Vista lấy các kết quả tìm kiếm từ Yahoo … Nếu bạn có 1 từ khoá đang nằm đầu tiên trên trang tìm kiếm của Google, bạn cũng nhận được vị trí số 1 với từ khoá đó trên Netscape.com.

Có rất nhiều Search Engines được “hưởng lợi” từ 3 công cụ tìm kiếm chính này nên bạn cũng không cần thiết submit Website của bạn vào tất cả các cộng cụ tìm kiếm khác ngoại trừ 3 Search Engines là Google, Yahoo và MSN.

Submit Website của bạn vào 3 cộng cụ chính này.

Để được các công cụ tìm kiếm biết đến sự hiện diện của bạn, công việc đầu tiên là bạn phải submit (đăng ký) trang Web của bạn vào các Search Engines đó. Công việc này còn gọi là Search Engine Submission. Công việc rất đơn giản, bạn chỉ cần truy cập vào 3 đường dẫn sau rồi làm theo hướng dẫn trong đó:

o  Đối với Google: http://www.google.com/addurl/
o  Đối với Yahoo: http://submit.search.yahoo.com/free/request
o  Đối với MSN: http://search.msn.com.sg/docs/submit.aspx

Bạn cũng có thể sử dụng một số phần mềm để làm thay công việc này. Ví dụ như chương trình Easysubmitwebsite. Chương trình này cho phép bạn submit Website vào khoảng trên 20 công cụ tìm kiếm hàng đầu. Bạn có thể download về dùng thử tại đây.

Bạn không nên vội vàng, hãy kiên nhẫn chờ đợi một vài tuần, thậm chí có thể là hàng tháng Website của bạn mới xuất hiện trên Google và Yahoo (đối với các Website mới). MSN thường crawl trang Web của bạn nhanh hơn.

Được liệt kê dễ dàng.

Hãy để tôi chỉ cho bạn một cách nhanh nhất và dễ dàng nhất để trang Web của bạn được crawl bởi 3 công cụ tìm kiếm chính này. Đó là thu hút được link từ những site có chỉ số Page Rank càng cao càng tốt. Những trang này được các Search Engines crawl thường xuyên nên trang của bạn cũng sẽ được crawl cùng với những trang này.

Không nên lặp lại việc submit Website của bạn vào các công cụ tìm kiếm.

Nếu bạn không biết cách làm thế nào để link với những trang có chỉ số Page Rank cao thì bạn nên submit bằng tay thông thường vào các Search Engines, tuy nhiên đừng submit đi submit lại nhiều lần. Điều này sẽ khiến các công cụ tìm kiếm tưởng là bạn đang spam submit và sẽ ban Website của bạn.

Website của bạn chưa được nằm vào “danh sách”?

Nếu trang của bạn vẫn chưa được liệt kê trên các công cụ tìm kiếm, bạn nên xem lại site của bạn xem có lỗi kỹ thuật nào không. Bạn có copy nội dung không? Bạn có liên kết với các trang kém chất lượng không? vv… Hãy chỉnh sửa ngay khi bạn phát hiện ra.

Tối ưu hoá thẻ Meta Description

Đúng như tên gọi của nó, description trong tiếng Việt có nghĩa là mô tả hay miêu tả, thẻ meta description dùng để mô tả một cách khái quát, ngắn gọn nội dung trang Web của bạn. Google rất “quan tâm” đến thẻ meta description bởi vì nó muốn những snippet (đoạn trích ngắn) phải thể hiện chính xác trên trang kết quả. Khi thẻ này giúp người đọc hiểu rõ về nội dung của trang Web, Google sẽ “ưu tiên” sử dụng thẻ Meta Description.

Thẻ meta descriptions có 3 công dụng cơ bản sau đây:

1. Miêu tả nội dung trang một cách chính xác và ngắn gọn.

2. Trên trang kết quả tìm kiếm, nó đóng vai trò như một cụm từ quảng cáo ngắn, cho người dùng biết có nên click vào hay không.

3. Hiển thị những từ khoá hướng tới, không phải vì mục đích thứ hạng, mà là biểu thị nội dung cho người tìm kiếm.

Cũng giống như những đoạn quảng cáo hay, không dễ viết được những thẻ meta description tốt. Nhưng đối với những trang hướng từ khoá, đặc biệt với những kết quả tìm kiếm cạnh tranh, thẻ meta description là một phần rất quan trọng để thu hút traffic từ các search engines thông qua những trang của bạn. Thẻ meta description quan trọng hơn nhiều so với các từ khoá tìm kiếm thông thường vì ý định của người tìm kiếm thường không rõ ràng và những người tìm kiếm khác nhau có thể có những động cơ khác nhau.

Tuân theo một số quy tắc sau khi viết thẻ meta description sẽ rất tốt để thu hút traffic tìm kiếm:

1. Luôn luôn miêu tả nội dung trung thực, trừ những nội dung bị cấm. Đừng cố tình lôi cuốn người tìm chỉ bằng các thẻ meta description trong khi nội dung không hoàn toàn thế. Điều này chỉ làm mất thương hiệu của bạn.

2. Hạn chế ký tự – hiện tại Goolge cho hiển thị lên tới 160 ký tự, Yahoo là 165 còn MSN lên tới 200. Hãy sử dụng mức thấp nhất của Google, tức là viết thẻ meta decription chỉ nên trong vòng 160 ký tự (bao gồm cả khoảng trống).

3. Viết càng “kêu” càng tốt, trong khi vẫn giữ được tính miêu tả của nó. Một thẻ meta description hoàn hảo cũng giống như một quảng cáo hoàn hảo – đó là tính hấp dẫn và mang thông tin.

4. Cũng như một quảng cáo, bạn có thể kiếm tra các thông tin hiển thị của thẻ meta description trên các trang tìm kiếm, nhưng bạn cũng nên thận trọng. Bạn cần mua từ khoá thông qua PPC để biết có bao nhiêu lần “ấn tượng” mà từ khoá đó nhận được trong một khoảng thời gian nhất định và có thể theo dõi CTR của bạn.

5. Khác với một quảng cáo, động cơ cho một click tìm kiếm tự nhiên thường rất khác so với động cơ của người dùng click vào những kết quả được trả tiền. Đừng cho rằng một chiến lược quảng cáo PPC thành công là do có thẻ meta description tốt hay ngược lại.

6. Bạn phải đảm bảo rằng, trên mỗi trang trong Website của bạn phải chứa những thẻ Meta Description có nội dung khác nhau.

7. Một thẻ Meta Description được viết tốt sẽ không phải là một câu hoàn chỉnh, mà nó chỉ liệt kê các thông tin liên quan đến trang đó. Bạn cũng nên tránh lặp lại các từ khóa, hay keyword stuffing.

8. Điều đặc biệt quan trọng là phải có những từ khoá của bạn trong thẻ meta này – những từ khoá này sẽ được bôi đậm bởi các công cụ tìm kiếm, qua đó tạo gây được chú ý hơn với nguời xem và tăng CTR cho trang của bạn.

9. Không phải lúc nào bạn cũng phải viết thẻ meta description. Mặc dù theo logic thông thường, sẽ tốt hơn nếu bạn viết một thẻ meta description để tự quảng bá nội dung của mình chứ không phải để các Search Engines rà soát trang của bạn rồi mới hiện thị nội dung. Tôi chỉ sử dụng quy luật này nếu trang của tôi đang hướng đến 1 – 3 cụm từ hay thuật ngữ tìm kiếm quan trọng, lúc này tôi sẽ sử dụng thẻ meta description để đánh vào người dùng muốn tìm kiếm những từ khoá đó. Tuy nhiên, cũng có những trường hợp khác. Nếu bạn đang hướng đến những chuỗi từ khoá dài hay lượng traffic lớn hơn, ví dụ như với hàng trăm tiêu đề hay blog entries, hay thậm chí 1 catalog sản phẩm lớn thì đôi khi bạn cũng nên để các Search Engines tự chọn lọc những văn bản phù hợp. Lý do rất đơn giản, khi các Search Engines pull, chúng luôn luôn hiển thị những từ khoá (và các cụm từ xung quanh) mà người dùng tìm kiếm. Nếu bạn bắt 1 thẻ meta description làm việc, có thể bạn sẽ hạn chế độ phù hợp mà các Search Engines index một cách tự nhiên. Trong một số trường hợp, ta nên bỏ thẻ meta description, nhưng ko phải khi nào ta cũng sử dụng cách này.

SEO – Lịch sử và quá trình phát triển

SEO – Lịch sử và quá trình phát triển

1. Giới thiệu chung
* Một vài năm trước, việc đưa một trang web lên 10 thứ hạng đầu ở các bộ máy tìm kiếm không có gì phức tạp hơn là tối ưu hóa thẻ <title> và đưa vào các thẻ <meta> một vài từ khóa có liên quan với các thông tin được tìm kiếm trên mạng. Tuy nhiên, việc quá lạm dụng các thẻ <meta> này đã làm cho các kết quả tìm kiếm chỉ còn là một danh sách các trang web spam tràn ngập các từ khóa, thậm chí chẳng còn liên quan gì đến những gì người dùng đang tìm kiếm. Kết quả là các bộ máy tìm kiếm buộc phải thay đổi thuật toán của mình nhằm đưa ra các kết quả chính xác hơn.
* Hiện nay, các thẻ <meta> thường rất ít hoặc thậm chí là không được quan tâm đến. Thay vào đó, quan trọng hơn là nội dung, thiết kế và cấu trúc của trang web, số lượng và vị trí của từ khóa cũng như tỉ lệ giữa các từ khóa với toàn nội dung của trang web. Thậm chí bộ máy tìm kiếm Google còn đánh giá trang web dựa trên số lượng và chất lượng các trang web khác có liên kết đến nó.
* Các bộ máy tìm kiếm phát tán các robot hay còn gọi là spider trên mạng. Chúng sẽ theo các đường liên kết đi từ trang web này đến trang web khác để thu thập thông tin. Thông tin dễ nhất và cũng là nhiều nhất mà các robot này thu thập được là chữ, các nội dung, thông tin ở dạng ký tự trên trang web.
* Từ việc phát minh và áp dụng nhiều thuật toán ngày càng hiệu quả và phức tạp của các bộ máy tìm kiếm, việc đưa một trang web lên các thứ hạng cao (SEO) đã không còn là đơn giản như trước, mà là một hoạt động có kế hoạch, đòi hỏi nhiều công sức và kỹ năng khác nhau.
* Công tác SEO cần phải được tiến hành ngay từ giai đoạn lên kế hoạch xây dựng website. Bạn cần xem xét cẩn thận mọi chi tiết, từ thiết kế, cấu trúc của website, hệ thống các đường liên kết giữa các trang với nhau, việc sử dụng hợp lý frame, các trang web web động cũng như tất cả các ứng dụng Java hay Flash.

2. Chọn lựa từ khóa
Chọn lựa từ khóa là một bước rất quan trọng trong quá trình tiến hành SEO. Cơ bản, có 3 cách chính để tìm từ khóa:
* Hỏi tất cả bạn bè, đồng nghiệp, cộng sự của bạn mỗi người 5 từ khóa mà họ có thể sẽ dùng khi tìm kiếm những thông tin tương tự như thông tin cung cấp trên website của bạn. Đối chiếu các kết quả thu được, bạn sẽ biết mọi người thường nghĩ ngay đến từ hay cụm từ gì khi cần tìm những thông tin đó. Và nếu bạn có càng nhiều người để hỏi thì kết quả càng khả quan hơn.
* Việc xem xét, phân tích kỹ lưỡng website của các đối thủ cạnh tranh (đặc biệt là thông tin ở các thẻ <title> và <meta> cũng là một phương pháp hữu hiệu). Điều này hoàn toàn không có gì sai vì bạn nên biết đối thủ của bạn cũng đã nghiên cứu website của bạn rất kỹ lưỡng. Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng.
* Tận dụng các công cụ và cơ sở dữ liệu trực tuyến về từ khóa. Chúng không chỉ cho bạn biết tần suất được sử dụng của mỗi từ khóa mà còn cung cấp cả những từ đồng nghĩa, những cách viết khác nhau hoặc các cụm từ có liên quan đến nội dung website của bạn.

Bạn cũng cần chú ý rằng, so với các từ khóa đơn lẻ, các cụm từ 2 – 3 chữ thường mang lại hiệu quả cao hơn, định hướng rõ ràng, chính xác hơn. Hơn nữa, mỗi trang trên website bạn cũng chỉ nên tập trung vào tối đa là 3 từ khóa để tránh làm sao lãng cả quá trình SEO của mình.

3. Thiết kế Website
Thiết kế đóng vai trò rất quan trọng với SEO. Một trang web thiết kế đẹp và thân thiện với các bộ máy tìm kiếm là do nhiều nhân tố. Sau đây là một số nhân tố quan trọng nhất:
* Chữ, càng nhiều chữ càng tốt. Một trang web chỉ có một hình ảnh chớp nháy thật to và các đường liên kết trong image map sẽ hoàn toàn biến mất trên các trang kết quả tìm kiếm. Các spider không thể đọc được chữ ghi trong các tập tin hình ảnh và cũng chẳng thể đi theo các đường liên kết trong image map và thế là trang web chẳng có gì để chúng lưu vào chỉ mục (index). Như vậy không có nghĩa là bạn không được sử dụng hình ảnh, flash hay các ứng dụng Java mà chỉ là hạn chế, chỉ sử dụng khi thật cần thiết. Nhưng thực ra bạn vẫn có thể thiết kế một trang web trông rất chuyên nghiệp chủ yếu chỉ bằng chữ.
* Tận dụng các thẻ tiêu đề (<h1>, <h2> .v.v.). Những nội dung nằm trong các thẻ này được nhiều bộ máy tìm kiếm đánh giá khá cao. Chúng càng phát huy hiệu quả nếu được đặt gần thẻ <body>. Rất nhiều trang web phạm sai lầm khi dùng các tiêu đề bằng hình ảnh. Thực ra, với kiến thức về CSS, bạn vẫn dễ dàng tạo ra một tiêu đềbằng chữ (phù hợp với các spider) mà không hề làm xấu đi thiết kế của trang web.
* Bên cạnh các thẻ tiêu đề, các thẻ định dạng chữ như <b>, <i>, <strong> .v.v. cũng rất có giá trị. Tuy nhiên, đừng quá lạm dụng những thẻ này nếu bạn không muốn phá hỏng hoản toàn thiết kế của trang web. Nói chung, các từ khóa quan trọng trên trang web chỉ cần in đậm hay nghiệng một hoặc hai lần.
* Các bộ máy tìm kiếm cũng rất quan tâm đến các từ khóa xuất hiện trong các đường liên kết (anchor text – nội dung nằm trong thẻ <a>). Do đó, bạn nên tận dụng để đưa các từ khóa vào các đường liên kết và tránh sử dụng các đường liên kết hình ảnh.

Chúng ta đã bàn về một trang web thân thiện với các bộ máy tìm kiếm. Vậy giờ hãy đi ngược laị, xem xét các yếu tố gây khó khăn cho các spider:
* Trang web sử dụng khung (frame): Trang web dạng này bố trí, chia nội dung ra thành từng vùng có thể cuộn cửa sổ theo chiều dọc hoặc ngang (scrollable).VD:

…
<frameset cols=”240,*” frameborder=”yes” border=”1″ framespacing=”3″>
<frame src=”http://album.aevn.fr/sinh_vien/arbre.php” name=”tree” scrolling=”" >
<frame src=”http://album.aevn.fr/sinh_vien/list.php” name=”main” >
</frameset>
<noframes><body>
Trình duyệt của bạn không hỗ trợ sử dụng khung
<a href=”http://album.aevn.fr”><H1>Album anh thanh vien – Hoi sinh vien</H1></a>
</body></noframes>

Trong ví dụ trên, dàng chữ in đậm là nội dung duy nhất mà các spider đọc được bất kể những nội dung thông tin đa dạng, hữu ích mà bạn cung cấp trong các khung. tuy vẫn có cách để tối ưu hóa một trang web sử dụng khung nhưng chúng vẫn khó mà địch nổi những trang không dùng khung.
* Trang web bằng flash cũng nảy sinh vấn đề tương tự như trang web dùng khung. Các spider cũng không có đủ thông tin để thu thập và không thể đi theo các đường liên kết (theo tôi biết, hiện chỉ có Google và AllTheWeb là có thể theo các liên kết trong tập tin flash). Nếu sử dụng flash, bạn nên load chúng bàng javascript và cố gắng tối ưu thông tin trong thẻ <noscript>. hiệu quả hơn, bạn có thể tạo ra hai phiên bản website, một thân thiện với các bộ máy tìm kiếm, một sử dụng flash – đẹp và thân thiện với người dùng. Cuối cùng, bạn cần nhớ là flash chỉ nên là một công cụ hỗ trợ một website chứ không phải là chính website.

4. Cấu trúc của website
* Thông thường bạn không nên dồn tất cả các trang web vào một thư mục. Thay vào đó, bạn nên bố trí cấu trúc website (directory tree) đơn giản theo chiều ngang. Không nên bố trí cấu trúc website theo chiều đứng, quá sâu hay quá phức tạp vì bạn sẽ gây rất nhiều khó khăn cho các spider. Thực ra spider của nhiều bộ máy tìm kiếm chỉ đi sâu đến 2 – 3 lớp thư mục mà thôi và chúng sẽ không thề xem xét và lập chỉ mục các trang web nằm quá sâu. Các thư mục nên được bố trí và đặt tên theo từng phần nội dung. Nói cách khác, bạn nên dùng các từ khóa liên quan đến nội dung để đặt tên cho các thư mục và trang web. Điều này sẽ rất có ích vì các đường liên kết nội bộ của bạn mặc nhiên sẽ chứa các từ khóa quan trọng.
* Tất cả các trang web của bạn nền được liên kết qua lại lẫn nhau và cách mà bạn liên kết chúng lại có ảnh hưởng rất lớn. Bạn nên dùng đường liên kết dạng chữ (anchor text) thay vì hình ảnh.
* Nếu có dùng hình ảnh liên kết thì tránh dùng image map và luôn chú ý cung cấp thuộc tính ALT miêu tả về nội dung của hình ảnh, nội dung trang web mà nó liên kết đến.
* Trong trường hợp bạn buộc phải dùng image map để tạo menu cho website, Bạn nên cũng cấp thêm một phương án khác cho các spider như tạo thêm một menu chữ ở cuối trang.
* Các đường liên kết đến các website khác được đánh giá cao nhưng bạn không nên đặt quá nhiều liên kết ra ngoài (giới hạn tối đa của Google là không quá 100 liên kết) nếu không muốn bị các bộ máy tìm kiếm bỏ qua. Các đường liên kết ra ngoài cũng nên có thuộc tính để mô tả chúng.
* Thuật toán gần đây nhất được các bộ máy tìm kiếm bổ sung là để đếm và đánh giá các đường liên kết từ ngoài đền trang web của bạn (Google PageRank). Số lượng trang web liên kết đến trang web của bạn càng nhiều và các trang web đó càng có chất lượng thì nghĩa là nội dung trên trang web của bạn càng có giá trị.
* Trong trường hợp Google PageRank, việc đánh giá chất lượng của các trang web có liên kết đến trang web của bạn thường theo 3 cách:
1. Nội dung trang web đó có liên quan, gần gũi với nội dung trên trang web của bạn không?
2. Điểm số PageRank của trang web đó cao hay thấp?
3. Trên trang web đó, ngoài đường liên kết đến trang web của bạn, còn có bao nhiêu đường liên kết đến các trang web khác (càng nhiều đường liên kết đến các trang web khác sẽ làm giảm bớt PageRank mà trang web đó mang đền cho bạn)?
* Có nhiều cách để làm tăng số lượng liên kết từ bên ngoài vào như trao đổi liên kết .v.v. nhưng cách cơ bản và quan trong nhất để có những trang liên kết chất lượng từ ngoài vào chính là tạo một website có nội dung thật sự giá trị. Bạn nên tránh phung phí thời gian trao đổi liên kết với những trang web cung cấp thông tin vớ vẫn hay chỉ là danh sách đường liên kết (link farm) nếu không muốn bị ghi vào sổ đen của các bộ máy tìm kiếm.
5. Mã nguồn (HTML)
* Các từ khóa không chỉ quan trọng ở vệc xuất hiện bao nhiêu lần mà còn ở vị trí của chúng trong mã nguồn của trang web. Bạn nên tìm mọi cách có thể để đưa các từ khóa lên càng cao càng tốt nhằm giúp các spider tìm thấy chúng nhanh nhất cũng như tránh các các mã Javascript và CSS (Cascading Style Sheet) gây trở ngại cho chúng. Mặc dù các từ khóa xuất hiện ở cuối mã nguồn cũng như trên toàn trang web cũng rất quan trọng nhưng phần đầu luôn được xem xét trước hết và các thẻ đặc biệt ở phần HEAD như thẻ <title> hay các thẻ <meta> là rất quan trọng. Thông thường, thẻ <title> có 6 – 7 chữ trong đó chứa khoảng 3 từ khóa quan trọng.
* Trong phần BODY, bạn nên tận dụng các thẻ tiêu đề <h1>, <h2>. Nếu chúng trông quá to hay không hợp với thiết kế của trang web, bạn có thể định dạng lại bằng cách sử dụng CSS. Sau tiêu đề, trong phần nội dung chính của trang web, đừng bố trí các từ khóa quá dày đặc. Thường trong 100 chữ không nên chứa đến 15% là từ khóa. Tuy nhiên, cần lưu ý là các từ khóa này vẫn phải thích hợp với nội dung. Các từ khóa xuất hiện liên tục một cách vô cớ hoặc không hợp nghĩa sẽ làm trang web của bạn bị các bộ máy tìm kiếm xem là spam. Phần đầu hoặc 100 – 150 chữ đầu là rất quan trọng. Bạn nên cố gắng bố trí các từ khóa chính xuất hiện càng sớm càng tốt ở đoạn này.
* Phần nội dung tiếp theo đương nhiên rải rác vẫn có các từ khóa nhưng sẽ không quan trọng bằng đoạn đầu tiên. Các từ khóa có thể in đậm (<b>) hoặc in nghiêng (<i>) một vài lần, miễn là trông chúng đừng quá dị hợm trong tổng thể toàn trang web. Nếu bạn có sử dụng hình ảnh thì nhớ thêm thuộc tính alt cho mỗi hình (như đã nói trong phần thiết kế) và đừng dùng cùng một từ làm alt cho nhiều hình khác nhau. Nếu hình ảnh của bạn có liên kết đến trang khác, bạn có thể dùng thuộc tính title của liên kết thay cho thuộc tính alt của hình ảnh.
* Khi viết mã nguồn, bạn nên nhớ cách mà chúng ta xem, đọc một trang web khác hẵn với cách của các spider. Những nội dung đầu tiên mà ta thấy ở phần đầu chưa hẳn là những gì mà các spider sẽ đọc thấy ở phần đầu. Chẳng hạn trong trường hợp trang web của bạn sử dụng bảng bố trí một phần nội dung phụ (side bar – chẳng hạn như menu) nằm dọc ở cột bên trái và phần nội dung chính ở cột bên phải. Chúng ta sẽ nhanh chóng hiểu và đọc phần nội dung chính ở cột phải và chỉ quan tâm đến cột trai khi cần dùng đến menu để đi đến các trang khác, phần khác của website. Tuy nhiên khi bố trí như vậy, mã nguồn của bạn sẽ như sau:

<table style=”height: 22px;” border=”0″ width=”172″>
<tbody>
<tr>
<td>Nội dung phụ</td>
<td>Nội dung chính</td>
</tr>
</tbody></table>

Như vậy, khi đọc mã nguồn trang web của bạn, những gì mà các spider nhìn thấy đầu tiên lại chính những nội dung phụ nằm ở cột trái chứ không phải phần nội dung chính của trang web. Do vậy, phần đầu tiên quan trọng trong mã nguồn để chứa các từ khóa chính lại là phần nội dung phụ này. Tuy bạn có thể bố trí các từ khóa quan trọng ở đây, nhưng thường sẽ khó khăn hơn vì chúng chỉ là các thông tin phụ và thường là menu của website.
* Tuy vậy, vẫn có nhiều mưu mẹo trong cách vết mã HTML để phần nội dung chính vẫn là phần xuất hiện đầu tiên trong mã nguồn của trang web (1). Còn trường hợp trang web bạn sử dụng khung (frameset) như đã nói ở phần thiết kế, người ghé thăm trang web của bạn sẽ thấy các nội dung trong các trang được bố trí trong các khung, nhưng ngược lại, những gì mà các spider đọc được chỉ là những gì nằm trong thẻ <noframe>.Do vậy, bạn cần cung cấp thông tin đã tối ưu hóa bên trong thẻ <noframe> cho các spider. Cũng cần lưu ý là các spider đa số không có cách gì tiếp cận các trang web con mà bạn đặt trong các khung. Vì vậy bạn cần đặt liên kết trong thẻ <noframe> để các spider theo đó đến các trang web nay. Tuy nhiên, vẫn còn những vấn đề nhất định đối với những trang sử dụng khung, chẳng hạn như khi được tìm kiếm và một trang web con của bạn xuất hiện và người dùng click chuột ghé thăm. Trang web con này lẽ ra xuất hiện trong một khung nào đó của một trang web khác nhưng giờ lại hiển thị một mình và nó sẽ chẳng có menu hay thậm chí chẳng thể liên kết đến đâu trong website của bạn.

6. Đăng ký vào các bộ máy tìm kiếm (Submission)
Thông thường có 2 cách đăng ký vào các bộ máy tìm kiếm.
* Bạn có thể sử dụng phần mềm hoặc các công cự trực tuyến để đăng ký tự động. Cách này tiết kiệm được rất nhiều thời gian và công sức. Bạn chỉ phải nhập thông tin về website của mình 1 lần duy nhất và đăng ký vào các bộ máy tìm kiếm cả lớn lẫn bé. Tuy nhiên, Ngày càng có nhiều bộ máy tìm kiếm lớn không thích các công cụ tự động và không cho phép đăng ký tự động. Cũng có thể phần mềm hay dịch vụ trực tuyến đó cập nhật không thường xuyên thông tin về các bộ máy tìm kiếm và kết quả là bạn đăng ký không đúng địa chỉ. Hơn nữa, đăng ký cách này bạn hoàn toàn không biết kết quả thế nào.
* Nếu bạn tự mình đăng ký thì sẽ mất nhiều thời gian và công sức hơn. Nhưng đây lại là cách làm hiệu quả hơn và các bộ máy tìm kiếm cũng ưu ái hơn. Khi đăng ký, bạn nên xem kỹ hướng dẫn và các quy định (guidelines) vì đôi lúc có những sai sót nhỏ lại làm cho bộ máy tìm kiếm xem website của bạn là spam. Khi được yêu cầu mô tả về website, bạn nên viết một mô ta ngắn gọn có sử dụng các từ khóa quan trọng chứ không chỉ đơn thuần là một danh sách các từ khóa.

Thường thì tốt nhất nên đăng ký 3 trang gồm trang chủ, trang sơ đồ website (sitemap) và một trang quan trọng khác (chẳng hạn như trang chi tiết sản phẩm). Trang sơ đồ website cũng rất quan trọng. Nó sẽ hỗ trợ các spider rất nhiều trong quá trình theo các đường liên kết để xem xét tất cả các trang trên website của bạn.

Cuối cùng, 90% lưu lượng truy cập website của bạn có thể đến từ chỉ một số bộ máy tìm kiếm chính và lớn nhất. Do đó, bạn nên tự tay đăng ký ở những bộ máy tìm kiếm này. Còn vô vàn các bộ máy tìm kiếm nhỏ khác bạn nên dùng phần mềm hay dịch vụ tự động trực tuyến để tiết kiệm thời gian.